• 三十七計 策中之策
活動策劃先要“劃重點”
“大”字型策劃:活動要不要求“規?!??

 

通過組織一場有吉尼斯性質的“萬人吃生蠔”or“千人吃生蠔”的活動,打造影響力,通過食客們的微信“朋友圈”之推廣,可以迅速地傳達到城市的角角落落。這樣的活動好不好?在我們看來,非常好,這誠如“冰桶挑戰”游戲,吸引關注度是沒有任何問題的。

 

但也有個小小的疑慮:第一,作為社會公益活動,“冰桶挑戰”關注度高,參與者眾沒任何問題,但于企業搞活動,是否還能取得這樣的效果、具備這樣的影響力呢?這值得考慮,企業活動策劃不同于社會公益活動策劃,在照顧到“關注度”的同時,應力求在“關聯性”上增加印象分,否則會因為戰線拉得太長、浪費大量的人力物力等資源,從而使得企業陷入困境。

 

第二,“萬人”也好、“千人”也罷,到底這其中會有多少人成為未來的目標人群呢?考慮到韓國生蠔不是大眾化的產品,一時還難以“走入尋常百姓家”,這樣的規模制勝的活動是否合適呢?這樣有點低端的活動與稍顯高端的韓國生蠔是否可以匹配呢?這是第二個擔心。

  



“精”字型策劃:你最需要的是精品策劃



 

如果你的產品屬大眾型產品,建議是,你可嘗試搞一些“大”字型策劃;如果你的產品屬高端產品或小眾產品,建議是,你可嘗試搞一些“高”字型策劃;如果你的產品策劃想犀利一點兒、與產品功能對接更緊密一點兒,建議是,你可搞一些“特”字型策劃。

 

但不論“大”字型策劃、“高”字型策劃還是“特”字型策劃,你最需要的還是“精品策劃”,因為我們這個時代,搞一個策劃或一個像點樣兒的策劃并不難,難的是你的策劃真的能夠深得人心、讓人過目不忘、為你城市人和目標人群所津津樂道。




“特”字型策劃:活動要不要走“特色”?



 

如果說,“大”字型策劃更適合大眾化產品、“高”字型策劃更適合高端化產品的話,那么“特”字型策劃呢?則可以包羅上列兩種類型。比方說,“美女吃生蠔”就是“特”字型策劃的體現,“請新婚夫婦吃生蠔”也是“特”字型策劃的體現,但“美女”“新婚夫婦”既可以是高端的、也可以是大眾的。

 

當然,這些思路均不錯,但如何滿足任董的“廣而告之”的需求呢?對此,結合身份特點,提出了一個大膽思路,組織一場聲勢浩大的“特”字型策劃



“高”字型策劃:活動要不要走“高端”?




其實,類似“韓國市長吃生蠔”活動,一個非常重要的原因是,除了考慮到“關注度”外,還充分考慮到了“關聯性”,目的是打造出二者的有機結合之效果。毫無疑問,一個外國市長“不遠萬里”來到中國、面對幾百名中國市民“當吃貨”,這是怎樣一種奉獻精神?這需要怎樣一種勇氣?這樣的“關注度”自然會高。由于整個活動策劃環節中,將“市長”現身說法與“韓國生蠔”進行了緊密搭配和設計,“關聯性”也大大增強了。

 

而從事后的反饋效果上來看,這樣的“關聯性”強的活動對推動韓國生蠔在濟南的銷售起到了非常重要的作用。

 

在普通人的眼中,“市長”都應該是西裝革履正襟危坐的,管理好市政才是其本職工作,但來中國當“吃貨”顯然不是其本份,同其身份也不搭,在普通人看來還不太妥當,但越是不妥當的事在我們看來越會是吸引人的地方之所在,于是打造一個讓市長“不務正業”的活動,這樣一來“關注度”“關聯性”均有了,前面的工作鋪墊和設計好了,后面的營銷也就水到渠成了。

 



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